2023年11月30日，深圳福田CBD的阿迪達(dá)斯華南最大旗艦店關(guān)店，這家店是在2021年12月18日開業(yè)，門店總面積超3200平方米、地跨三個(gè)樓層，號(hào)稱是阿迪達(dá)斯耗資5000萬(wàn)元打造的華南首家全球最高等級(jí)旗艦店。

阿迪達(dá)斯零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗說(shuō)：“企業(yè)開大型旗艦店是為了提升品牌形象，是出于戰(zhàn)略方面的選擇。”關(guān)店說(shuō)明門店無(wú)法達(dá)到阿迪達(dá)斯的預(yù)期目標(biāo)，在業(yè)績(jī)方面，店鋪坪效不理想；在形象方面，到店率不達(dá)標(biāo)，二者是閉店的主要原因。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，阿迪達(dá)斯正面臨沖擊。天貓平臺(tái)公布的2023年“雙11”購(gòu)物節(jié)銷售榜顯示，在運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜單中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐樂(lè)和安踏主品牌緊隨其后，排在第二、第三位，阿迪達(dá)斯位居第四，李寧排名第五。阿迪達(dá)斯在新生代消費(fèi)群體中已顯現(xiàn)出一定的頹勢(shì)。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO卡斯帕·羅思德在離任消息宣布不久之前，羅思德在接受德國(guó)媒體采訪時(shí)終于承認(rèn)在中國(guó)市場(chǎng)“犯了錯(cuò)”，“我們不夠了解消費(fèi)者，為那些做得更好的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間”。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，阿迪達(dá)斯正面臨沖擊。天貓平臺(tái)公布的2023年“雙11”購(gòu)物節(jié)銷售榜顯示，在運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜單中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐樂(lè)和安踏主品牌緊隨其后，排在第二、第三位，阿迪達(dá)斯位居第四，李寧排名第五。阿迪達(dá)斯在新生代消費(fèi)群體中已顯現(xiàn)出一定的頹勢(shì)。